山东讯（通讯：林羲）5月30日，作为中国品牌营销数字化领域的专业性奖项——第十五届虎啸奖颁奖典礼在上海举行。鲁南制药品牌微电影《最后一位顾客》荣获【公益营销类】金奖、【视频内容类】银奖，鲁南制药集团品牌总监郁杰应邀出席活动。
虎啸奖，是中国数字商业传播领域集权威性、前瞻性、创新性于一体的大型赛事活动，代表中国品牌营销数字化领域最高专业水平的奖项，具有广泛的影响力和极高的含金量。本届虎啸奖共吸引1000余家优秀企业，共提交参赛作品超4500件，1000+营销领域专业人士作为评审团加入，对参赛作品进行专业打分。竞争之激烈，行业之多元，案例之专业，可见一斑。
鲁南制药品牌微电影《最后一位顾客》讲述了一群向死而生的癌症患者，一家向死而生的普通小店，通过困境之下的坚持和守望相助的故事。影片呼吁大家关注癌症患者，将充满希望和爱的力量传递给更多在逆境之下的人们，以真挚动人的情感连接治愈每一个人。在品牌营销上，打出了微电影+主题曲+线下活动+公益行动的组合拳，通过与媒体的联合宣发，获取大量曝光触达大众群体。《最后一位顾客》一经发布，掀起全网#爱是治愈人间良药#共鸣，登录微博实时上升热点TOP1，全平台曝光总量1.4亿+。
这场公益传播表现了鲁南制药作为民族制药品牌的社会责任，以及治愈人心的品牌温度。
郁杰应组委会邀请，在会上以“借微博之力 促品牌焕新”进行主题演讲。他指出，在去中心化的趋势下，有形的东西都在逐步碎片化，用文化丰富品牌“五感”，坚持正向输出，用“无形”去统御“有形”。鲁南制药通过“沂蒙精神”“鲁南精神”“时代楷模精神”的淬炼，去升华和输出产品故事、品牌价值观，塑造积极正向的品牌形象。一方面进行产品研发，洞察年轻群体健康诉求，推进产品创新出新；另一方面进行营销创新，锁定年轻用户聚合阵地，打造用户和品牌的双向奔赴。未来，鲁南制药将更加积极探索和践行品牌年轻化之路。
近年来，鲁南制药品牌营销捷报频传，先后斩获长城奖、金瞳奖、ADMEN广告人“内容营销”实战金案奖、年度十佳新媒体营销品牌等多项行业大奖。此次荣获中国品牌营销数字化领域的专业性奖项，勇夺虎啸奖“双奖”，标志着鲁南制药品牌价值再上了一个新台阶。
责编：欧文秀 审核：米振华
